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首期廈門會展青年沙龍成功舉辦 深度探討展覽服務轉型升級
2019/6/27    來源: 海峽會展
6月22日上午,首期“廈門會展青年沙龍”在清華海峽研究院未來科技館如期成功舉辦,京滬廈三地嘉賓圍繞展覽服務企業“重新定位”以實現轉型升級這一主題,展開了精彩分享和熱烈探討。本次沙龍活動,共有近100位廈門會展業者和高校師生參加,超過3萬人次關注微信云現場圖文直播。

廈門會展青年沙龍策劃發起人、廈門市會展協會會長鄭智出席沙龍活動,對京滬兩地嘉賓的助陣表示感謝,對廈門契合展覽的承辦工作表示感謝。鄭智會長在致辭中強調人才培養對當前會展業發展的重要性,希望廈門會展業涌現出更多拔尖人才,把產業從做大到做強;他指出舉辦會展青年沙龍是我市會展人才培養形式的創舉,要求把廈門會展青年沙龍辦成我市會展教育的“社會大學”,讓青年業者和高校學子都能通過沙龍獲得在書本上、辦公室里學不到的東西。

△廈門市會展協會會長鄭智致辭
本次沙龍,主題分享嘉賓包括契合展覽創始人/董事長事長劉宏,北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經理、中國貿易報“會展大咖秀”特約作者李益,上海勵展展覽設計工程有限公司副總經理、創意中心總經理、高級會展設計師、環境藝術設計工程師肖藝。對話嘉賓還邀請到中國經濟網?會展中國創建人/主編、資深會展媒體人、中華會展精英女性俱樂部發起人周宇寧,以及貝親中國區董事副總裁葉芳瑩。福建壹麥斯會展服務有限公司總經理、《海峽會展》雜志副總編輯王華主持本次沙龍。整場沙龍活動金句迭出,主題演講嘉賓的分享干貨有料,對話環節緊貼現實疑難,主持串連流暢到位,為參加沙龍的業者和學子奉獻了一場思維盛宴。

劉宏:《展覽服務價值鏈中的機會》
契合展覽董事長劉宏,從事展覽服務行業24年,江湖人稱“展叔”,是“展覽服務全案策劃與執行”的專家與引領者。劉宏在主題演講中,分享了自己企業從創立到遇到瓶頸,再到升級成長的過程;重點圍繞幫助組展商梳理和提升企業和品牌的定位,實現高效率參展,從而也實現展裝服務企業的重新定位和轉型升級后的新江湖地位。

劉宏演講重視“定位”,他教給大家基本的“展商五星定位法”:首先要講清楚企業字號是什么;第二個要講企業在哪個江湖混,是做什么行業的;第三個你在這個江湖里面有什么地位,是老大、老二還是老三;第四個你有什么絕招,你能給我解決什么問題;第五個你有沒有什么傳說。“定位就是要把這些講清楚。”

他指出,定位要找出品牌傳播的痛點,真正的痛點,就是企業老板不知道的痛點,就是一級痛點,當你把它呈現出來的時候,老板會“痛不欲生”,然后把你奉為上賓。“參展不是目的,只是手段。客戶參展的目的,是為了能夠完成品牌的銷售和預售,這才是目的。”他強調,展覽服務企業要幫助展商實現“品牌售賣”的目的。

肖藝:《給設計以靈魂》
上海勵展展覽設計創意中心總經理肖藝擁有20年會展設計及管理經驗,對展覽設計、博物館等創意策劃和展陳設計有著深入透徹的研究與心得體會。他也在演講中分享了勵展展覽設計的轉型之路,目前除了傳統展覽設計項目,已將主營業務轉到各類主題館、企業館、博物館、規劃館、科技館、體驗館等展陳廳館,去年的進口博覽會,勵展也為40多個國家和地區提供服務。肖藝的演講富有人文情懷,從哲學高度引導大家思考“我是誰”“我從哪里來”“我要到哪里去”,強調“我們是文化創意工作者”,不是普通的業務者,我們從自己民族的文化和審美中來,我們也要在光大自己的文化中找到職業和人生意義。他分享解讀了自己非常欣賞的汶川地震博物館、南京大屠殺紀念館等展陳設計,以及勵展的中聯重科展館等案例,也指出了世博會國家館等的創意設計不足,啟發大家的感悟思考。

肖藝的演講金句迭出,“我們做創意,可是創意不是奇技淫巧,不是造型多獨特”。“好的創意總是出其不意地單純,卻能觸動人心。”“我們很多時候都在跟客戶,跟我們的甲方在糾結好看不好看這個事情,如果只是糾結這個事情,不把我們累死才怪。”“好的設計創意,是將空間從物理的容器提升到有靈魂的展示場。如果不是這樣,你做的只是一個展示,做的只是一個陳列設計而已,不是創意”。他強調,展館的靈魂要通過敘事性的故事向參觀者呈現,這樣展館設計就是有溫度的設計,才能一舉來打動了甲方,而不是在其中拼技巧。

李益:《定位——會展服務的前世、今生和未來》
北京逸格天驕國際展覽的李益的演講,同樣以所在企業的轉型升級路徑,以及企業所承接服務的典型案例,來分析展覽服務企業從展裝搭建到展覽工程,再到展覽服務,最后到展覽設計服務的進化過程。他還特別關注人工智能、5G等新技術對會展業的改變,從而對會展服務企業提出新的要求。他認為當5G來臨的時候,面對更多內容的選擇、觀眾行為習慣的改變,以及創新營銷手段的出現,一定要思考如何用更精準的流量獲取與更優質的服務帶給參展商,如何將展覽內容進行線上線下的深度融合,創造出“非去不可”的展覽體驗。

李益認為展覽工程企業要能夠為會展提供整體解決方案,包括展前預熱、展中服務、展后持續發酵。會展活動現在需要定制化的內容,富于深度體驗,富有創意的傳播策略,達成全新的品牌合作模式。

嘉賓對話   
隨后的嘉賓對話環節,三位分享嘉賓與中國經濟網?會展中國頻道主編周宇寧,以及作為展覽服務中的典型“甲方媽媽”代表——貝親中國區董事副總裁葉芳瑩,圍繞有關話題以及到場嘉賓提問,進一步交流探討。


△特邀嘉賓周宇寧

△特邀嘉賓葉芳瑩

福建壹麥斯會展服務有限公司總經理、《海峽會展》雜志副總編輯王華主持本次沙龍





主辦單位:廈門市會議展覽事務局    承辦單位:廈門市會議展覽業協會
聯系電話:廈門市會議展覽業協會 86-592-2213713、2213715  傳真:86-592-2213716  電子信箱:[email protected]
技術支持:廈門市經貿信息中心   閩ICP備09014698號-1 
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